Pomysł na projekt badawczy powstał podczas rozmów prowadzonych wspólnie z zespołem Ferment Kolektiv i KinoMaestro.pl. Dotyczyły one szczególnej grupy publiczności kinowej – osób w wieku 50+, które regularnie uczestniczą w wydarzeniach zaliczanych do tzw. kontentu alternatywnego, takich jak retransmisje koncertów, oper, spektakli teatralnych czy baletu. Zespół KinoMaestro.pl od lat pracuje z tą grupą i obserwuje jej zachowania oraz preferencje w różnych kontekstach – zarówno w mediach społecznościowych, w bezpośredniej korespondencji i rozmowach telefonicznych, jak i na podstawie informacji przekazywanych przez kina. Doświadczenia KinoMaestro.pl podpowiadały, że silversi różnią się od pozostałych widzów kinowych pod względem sposobów wchodzenia w interakcje, zaangażowania, organizowania wyjść do kina, a także preferencji związanych z repertuarem. W ten sposób zebrane obserwacje i hipotezy stały się punktem wyjścia do lepszego poznania potrzeb i sposobów uczestnictwa grupy 50+. Chcieliśmy zrozumieć, kim są te osoby, co jest dla nich ważne oraz w jaki sposób podejmują decyzje dotyczące uczestnictwa w wydarzeniach kinowych. Zebrana w raporcie wiedza ma na celu dostarczyć wskazówek, jak pracować z tą publicznością, zarówno na poziomie samej oferty i organizacji wydarzeń, jak i komunikacji oraz budowania długofalowych relacji.